新京报讯（记者 王胜男）疫情影响下，人们居家办公、健身，时尚圈再度刮起运动休闲风，人们对衣物舒适度的要求也进一步提高。在女性内衣领域，随着审美和观念的变化，聚拢型内衣不再占据“C位”，取而代之的是舒适简洁的无钢圈内衣。而在这股风潮下，有谁抓住了风口，谁又错失了良机？
年轻人更爱无钢圈内衣
随着女性审美和观念的变化，和她们密切相关的内衣样式也在改变。16世纪时，西方女性的内衣主要以束腰设计为主，用以提升胸部。20世纪初，公认的现代内衣被发明，在之后的很长时间里，内衣主要承担着托住胸部、维持女性优美曲线的责任。但实际上，医学证明内衣并不能预防或延缓胸部下垂，内衣中主要起到支撑作用的钢圈，也正在逐渐消失。
虽然聚拢型的有钢圈内衣仍在市场中占据一席之地，但近两年，无钢圈内衣风头正劲。女性被无钢圈内衣舒适简洁、追求自由的概念吸引，专注自身的感受，取代了对性感曲线的单一追求。
据CBNData发布的《内衣行业趋势研究》，2016-2018年，无钢圈内衣市场规模持续增长，尤其是2017年，市场规模增速近50%，消费人群90后占比过半，95后消费人数和消费额的增速也十分可期。比无钢圈内衣更进一步的可外穿内衣Bralette，在2018年的市场规模增速达172%。目前，在淘宝搜索内衣，销量前三的内衣类型均为无钢圈内衣。
英国调查公司欧睿信息咨询的统计数据显示，优衣库母公司迅销2017年在日本女性内衣市场所占份额为20.03%，紧追位居首位的华歌尔（20.11%），华歌尔以聚拢型内衣为主打产品。CBNData发布《内衣行业趋势研究》显示，2018年，优衣库无钢圈内衣位列中国市场内衣销售榜中TOP5。
今年5月，维密母公司L Brands公布的2020年第一财季业绩报告显示，L Brands第一财季净损失2.75亿美元。其中，维密第一季度销售额同比大跌46%至8.22亿美元，并计划在今年关店256家。在2019财年，维密的表现也不尽如人意，尤其是在第四财季，维密销售额同比下降10%。2019年11月，举办了24年的维密大秀宣布取消。据市场研究机构Coresight Research的数据，维密在美国女性内衣市场的份额，由2013年的31.7%降至2018年的24%。
国内内衣品牌都市丽人也同样面临着转型的问题。今年上半年，都市丽人预计损失1.2 亿元，2019年都市丽人收入下降19.9%，损失13.89亿元，门店减少1335家，股价从2015年时最高的9.12港元跌至如今的0.58港元（7月8日收盘）。在2019年年报中，都市丽人明确指出，以往的业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求，将实行转型计划，自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品。面对当前消费者对舒适实用的追求，都市丽人已经不得不改变策略。
运动品牌纷纷布局女性内衣
除了内衣品牌，运动品牌在内衣市场的探索也在不断加深。市场研究机构Coresight Research的数据显示，2013年到2018年，耐克，安德玛，阿迪达斯、Lululemon和Champion等运动零售商，在美国女性内衣市场中的份额均有所增加。2018年，美国千禧一代的内衣花费中有三分之一用于运动内衣。
目前，中国内衣市场的品牌仍然较为分散。据欧睿国际的数据显示，2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度为6.6%，同期日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%，中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力。同时，中国内衣市场的增长潜力巨大。艾媒咨询数据显示，2019年中国内衣市场规模已经达到约2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。
图片 ubras截图
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